A famosa frase de Marshall McLuhan “O meio é a mensagem” (The medium is the message), cunhada em sua obra Os Meios de Comunicação como Extensões do Homem (1964), propõe que o impacto de um meio de comunicação na sociedade não vem do conteúdo que ele carrega, mas das características do próprio meio.
Para Marshall McLuhan, cada tecnologia (seja a escrita, a televisão ou a internet) cria uma nova escala ou estrutura em nossos assuntos e associações. Por exemplo:
A Mensagem do Carro: Não é o destino para onde você viaja (conteúdo), mas a mudança no ritmo da vida urbana e na organização das cidades (o meio).
A Mensagem da Luz Elétrica: Não é o que se faz sob ela (ler ou operar), mas o fato de que ela elimina a distinção entre dia e noite, permitindo atividades humanas que antes seriam impossíveis (o meio como estrutura).
Portanto, o “meio” é a mensagem porque é ele que altera nossa percepção do mundo e reconfigura as relações sociais, independentemente de estarmos assistindo a um documentário ou a um reality show na TV.
