Para Entman, enquadrar significa selecionar alguns aspectos de uma realidade percebida e torná-los mais salientes em um texto de comunicação. O objetivo é promover uma definição específica de um problema, uma interpretação causal, uma avaliação moral e/ou uma recomendação de tratamento.
O “frame” funciona como uma moldura de um quadro: ele define o que o público deve ver e, simultaneamente, o que deve ser ignorado. Na comunicação de crise ou humanitária, o framing é crucial porque:
Define o Problema: Determina o que está acontecendo e quais são os custos/benefícios.
Diagnostica Causas: Identifica as forças ou agentes que criaram o problema.
Faz Julgamentos Morais: Avalia os agentes e seus efeitos.
Sugere Remédios: Oferece e justifica tratamentos para o problema e prevê seus resultados.
